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触及时尚内核,激活焕新势能 ——AW21中国国际时装周乘势而起

时间:2021-04-07 10:04:24    分类:系统激活    作者:系统总裁

本文由中国国际时装周授权。我们可以通过微信搜索关注微信官方账号里的“中国国际时装周”。文章内容仅代表作者观点。未经允许,请勿转载。

3月24日至31日,AW21中国国际时装周在北京成功举办。本季时装周以“感动”为主题,涵盖时尚发布、中国国际时装周涵盖时尚发布、童话镇童装发布、专业大赛、DHUB设计交流与贸易对接会、震撼时尚、服装直播奖、中国国际时尚论坛、时尚公开课、时尚潮流发布等300余项活动,线上线下联动共鸣,汇聚近千名国际优秀设计师、本土知名设计师、前沿设计师,感动设计、商业、潮流

首发“品牌日”、集体上抖音

力推高端新国货

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巴金男装/KB HONG/穗尖

多年来,中国国际时装周不仅与行业和品牌同步,也与消费者同步成长。随着内循环主题发酵的深入,培育和扶持国产新品的呼声越来越强烈,中国品牌真正迎来了升级发展的关键时刻和最有利时机。

例如,作为历史上第一个品牌日的品牌,巴金男装拉开了帷幕,为本季时装周定下了华丽的基调,重新点燃了高端新国货的光芒。继今年1月重新进入米兰时装周正式议程后,连续17年成为中国男装第一价值品牌的K-BOXING巴金男装及其高端系列KB HONG和轻装时尚商业品牌与简一同亮相,——巴金日中国国际时装周首个品牌日“邹凯”品牌将在未来60年内进行新的征程,以承载百年梦想之光。展示中国高端新国产品牌的硬核实力。

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盖亚传说

同时,本季时装周结合电商打造振动时尚与服装直播大奖,吸引了易志辉、太平鸟女装、葛、马克华妃、盖娅、居左、班、捷、先锋丰泽、欧迪富、白鹿、君内、A.1时尚改变生活、D.MARTINA QUEEN、荣

31日晚,2020 Tik Tok电商中国时尚影响力品牌颁奖典礼结束了本赛季的时装周。2020年,Tik Tok电商中国时尚影响力品牌有太平鸟女装、和平鸟女装、生活在左边生活在左边、班晓雪、MOMIWEI、GUUKA、Lola Password Loorapwd、成都金艺局、La brocart、LYNEE、TRACY CHU、迪斯曼。

由震撼时尚与服装直播颁发,萝拉密码、太平鸟女装品牌旗舰店、LYNEE服装设计师、特雷西小姐、住在左、迪思玲服装、MOMIWEI、莫庄如初时尚YEATION、成都大维文化传播有限公司(美妆之光)、丰艺文化入选震撼时尚品牌榜单前10名。

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与Tik Tok电商在直播递送等新商业模式领域的深入合作,彰显了中国国际时装周为中国品牌开拓价值空间的决心,凸显了中国国际时装周作为中国品牌孵化器和发展后盾的平台定位。

本季时尚日程里,GRACE CHEN、楚和听香、盖娅传说、中元素等国风品牌;Beautyberry、YOUG X、WILLIAM ZHANG等定制品牌;CHENWEN Studio、BT & 上久楷等跨界合作品牌;白鹿语、纳帕佳、熏若、CHEN.1988、DEMAINZ、LYNEE等展现女性独特魅力的原创品牌,以及初弎、佑禾、KILLWINNER、成锦衣局、越也等国潮品牌都交出了让人亮眼的秀场呈现,在风格各异的场景变幻中,依然能看到新一代中国品牌的集体实力与开放潜力。

GRACE CHEN / 楚和听香 / 盖娅传说

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Beautyberry / YOUG X / WILLIAM ZHANG

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CHENWEN Studio x 雅设 / 白鹿语 / 纳帕佳

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熏若 / CHEN.1988 / DEMAINZ

JUMPER_ZHANG / YI’S STUDIO / 江培占

融·无界 / LIQINGWEI / Comunque Yang

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容口/a.1时尚改变生活/D. Martina女王

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BT尚久开/中国元素/非墨墨

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齐一/九五于斯/邓兆平个人裁缝

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德金/宏泰/ORO羊绒

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花城时尚新联利联合秀

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27日作为大浪的专场发布日,JUNNE、MACKZHENG、CHICCO MAO等品牌发布为我们呈现了大浪时尚小镇设计师们的精彩风貌。

JUNNE / MACKZHENG / CHICCO MAO

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DAMOWANG / 捡子 / 兼持

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欧蒂芙 / Hongwei s / JOOOYS

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WANMAY / MZSH / I-LA

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还有抖音风尚日的精彩呈现,以及Beautyberry Kids、AIZILINLIN×蜀月阁、红鼓小爱、乙仙、凝奈映、三寸盛京、弥加怪龙兽J11、越也童装专场发布。

初弎 / 佑禾 / KILLWINNER

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洛拉密码/第四灵/哈弗莱斯

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LYNEE/TRACY CHU/mo化妆

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米家怪龙兽J11/三寸盛京/爱知林X舒悦馆

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洪艾/宁乃英/易贤

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博柏利儿童/叶月

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Z世代崛起

激活时装周年轻“逆生长”

本季时装周,又有一批年轻独立设计师们惊喜亮相,尽情展示创意、灵感和潜力。本季时装周第十届10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划入选品牌CHENG CHENG、Pastoral Poetry、MoHanYun、Leaf Xia colorwonderland、CALICO Collection、JENNA HUANG、梁冰琴、FACEON LAB今日青年举行了时装发布并参与DHUB设计汇展出;Celf Identity、NILDET,以及配饰品牌另是NIMBUSLIN、半录BLLU、由此YOUCI同样在DHUB设计汇有亮眼表现。

CHENG CHENG / Pastoral Poetry

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JENNA HUANG / MoHanYun

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Leaf Xia colorwonderland / CALICO Collection

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今日青年 / 梁冰琴

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值得关注的是,本届入围设计师风格鲜明,拥有优秀的院校背景以及独特的风格态度,作品令观众及买手眼前一亮。其中不乏毕业于纽约帕森斯设计学院、美国旧金山艺术大学、英国皇家艺术学院、威斯敏斯特大学、墨尔本皇家理工大学、比利布鲁设计学院等海外知名院校的优秀人才。他们创办的品牌中最年轻的不过两年,却因为国际化的风格思维与非传统的新锐设计语言被市场一眼相中。

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展品售罄、订单不断

新锐设计刺激观展升温

本季时装周继续推广第10届103陈列室青年设计师基地计划中的入选品牌,以DHUB设计交流、创新品牌全渠道对接会、中韩时尚品牌买家在线对接会为主要业务交流阵营,以有市场基础的本土品牌为重点,使艺术感和时尚感更加鲜明,成功吸引了商业地产、集团品牌买家和全国集体店铺买家的优质买家前来观看和展示展会。

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据了解,许多出版品牌都与参与品牌跨境合作。设计师品牌CHEN.1988在本季秀发布中搭配了ZANER的珠宝;展会第一天,ZANER用于展会的场地已经售罄,进一步体现了时装周平台的可达性和整合性。

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陈. 1988

约奥斯蔡威还与菲利普费兰迪斯合作,这是一个由阿斯克拥有的法国高级定制珠宝品牌

合作走秀。部分有市场基础的参展品牌表示,有买手连续两天前来洽谈接触,现场下达订单。

成立仅三年的Celf Identity设计师之一白纯表示,中国国际时装周是国内最为包容且最重视文化发展潜力的时尚平台,品牌需要借助它完成品牌的自我更新和文化认同;Leaf Xia设计师夏乙旗则认为,DHUB设计汇是一个面向国内消费者最大的窗口,是可以撬动消费者审美及消费心理的文化平台,希望自己的设计可以在这里发出有力的声音。

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JOOOYS

CHENG CHENG创始人程澄则是听到前辈们口口相传的优势介绍,决心登上中国国际时装周,本次在DHUB中收获到买手和消费者大量直接的市场反馈。来自韩国的独立设计师品牌make:D选择中国国际时装周进行商务拓展。这次感受到对接会的热烈气氛,带给品牌更多拓展渠道的选择机会。

如瞄准小众设计师品牌朗姿电商等传统服装品牌转型的电商在对接会上迫切地寻找合适的设计师品牌。此外,得益于二线城市的买手店将采购重心转移回国内,重点扶持本土的原创设计师品牌,本季时装周和DHUB的观展氛围与商贸效果都释出积极信号。

UCCA尤伦斯当代艺术中心买手总监赵明远在参加创新品牌全渠道对接会时表示,Irina Irene、Ksiezyc、Celf Identity均是其想进一步合作的设计师品牌。PALLAS品牌集合店主理人张昕芳羽通过买手对接会更加了解设计师的产品定位,通过交流与一些设计师建立了有效联系。

未来建立自营设计师品牌集合店的新鸿基地产(中国)有限公司、艺术与商业完美结合的侨福芳草地购物中心等实体商业中心的负责人都在对接会现场与品牌建立了联系,未来更好地打造差异化购物环境。

汇聚集体智慧

探照未来消费者群像

每一年,行业都在目睹新变化、期待新元素。时装周不仅是潮流之门,更是智慧之眼。比如,本季时装周上,中国国际时尚论坛继续担当行业智库的角色,带来“新时尚与新商业论坛”、“可持续发展——推动绿色消费理念升级”、“谁是时尚消费的下一个风口”、“聚力抖音电商,共创时尚新未来”等消费主题论坛;又联合2021朝阳论坛,探讨时尚赋能高质量发展,把脉北京国际消费中心建设的路径。

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还携手智联招聘与腾讯新闻共同发布《2021中国女性职场现状调查报告》和《2021职场人士时尚消费报告》,围绕新一代消费群体的观念、习惯与行为,为行业追溯产业链前端的发展导向。

据《2021中国女性职场现状调查报告》报告内容显示,当代职场女性正在主动摆脱外貌条件约束,建立以经济独立、思想独立、感情独立为标准的坐标系,重构自身“新价值”。这种新价值也重塑了女性更加理性、尊崇自我的时尚消费观念。

《2021职场人士时尚消费报告》则显示,由于疫情冲击以及近年来“断舍离”生活方式的广泛传播,大部分职场人不再从过度的“衣柜”消费中获得满足感,逐渐回归消费理性。选择日常着装时,具有更高性价比的快时尚品牌以及原创小众设计师品牌也成为了受访人群的首要选择。

值得一提的是,随着年轻一代消费者鲜明的时尚偏好和更强的文化自信,近年来民族时尚品牌和“新国货”不断向前发展,内部流通发展战略不断惠及本土品牌,使得职场人士对民族时尚服装的关注度超过60%,职场女性对“民族时尚”的兴趣也比男性更强。对于服装品牌来说,跟上消费者需求的变化,及时调整策略,满足个性化服装的需求,才能在“新现实”中取得成功。

海外力量发声

探索国际合作新模式

得益于稳定有效的疫情防控和新媒体技术,本季时装周并未失去国际集中度,得到了海外高端时尚资源的全力支持。来自法国、英国、韩国、巴基斯坦等国家的时尚机构,以及澳大利亚、加拿大、马来西亚、蒙古、印度、挪威、日本、塞浦路斯、泰国、西班牙、摩洛哥、英国、中国、香港、澳门、台湾等16个国家和地区的设计师齐聚一堂。

适逢中巴建交70周年,中国服装设计师协会和巴基斯坦驻华大使馆联合邀请了Maheen Khan、Tabassum Mughal、Kalah by Mubashra、Sadaf Malaterre、Diners等14个时尚品牌,为本届时装周呈现巴基斯坦时尚潮流精品店,增添不同的异域风情。DHUB设计交流与颖园举办的中外时尚精品展合作,展示近30款国内外高端品牌产品;在中韩时尚品牌在线对接会上,时尚、配饰、化妆品等近50家时尚、美容品牌参与在线独家对接,积极寻找业务合作机会。

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亨佩尔奖第29届中国国际青年设计师时装大赛继续发挥国际前沿设计师孵化器的作用,以“朋友”的身份将世界上最前沿的创意思想融入作品中。

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亨佩尔奖第29届中国国际青年设计师服装大赛

目前,新的国内市场已经启动,中国品牌的新时代已经到来。随着中国品牌的集体成长,新一代消费者正在以更加客观和现代的方式做出选择。根本原因是多年来国力和文化自信不断增强和自然培养。

打破传播维度的壁垒

多通道测深集流

这一季,2021秋冬中国国际时装周被来自世界各地近200家媒体报道。央视、北京电视台、环球国际视频社、中新社、路透社、美联社、法新社、欧洲图片社、经济日报、时尚、瑞丽、费加罗夫人、时尚新娘、新浪时尚、腾讯时尚、搜狐时尚……众多有分量的媒体对时装周进行了全方位的报道。新华社发布的《短评:国潮,正当时!》、《探秘中国国际时装周!那些戳中你的瞬间》系列专题报道,获得近400万阅读量。

通过公众评论、西五街app、pepper直播以及众多MCN机构的深度合作,在中国国际时装周上打出近百张KOL打卡。西五街app时尚博主从专业时尚博主的角度带来精彩的秀赏;大众点评链接了30多位优质人士来看秀,为用户“种草”时装周;辣椒直播的美女主播带来了丰富的节目“vlog”,全方位感受时尚氛围。

精准的话题营销是本季时装周的亮点,聚集了大量的网络流量。#与Tik Tok电商合作在Tik Tok站发起的抖是一个时尚互动的话题。时尚人士纷纷展示日常走秀的时尚创意场景,带动了大量普通用户的参与热情。这个话题推出两个小时后,就成了Tik Tok的热门话题。截至目前,播放量已超过9000w,带动3000用户参与互动挑战。

与天猫合作打造# Next Times Fashion #vlog,推出后2小时内已超过130W,在热搜榜单上排名第六。截至目前,阅读量达到1.1亿,讨论量达到1.9万。数以百万计的明星博主,如周扬青、双胞胎月儿雪儿、薇薇安清古亮和Eve老师都参加了

别美学博主分享秀场服饰之美。

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中国国际时装周发起的#穿搭接力#活动,本季官宣了尤金EugeneDu、ABeckyBB、刘宇航、张钰、徐方舟、Sherman-closet、陈妍臻-NIKKI、满满Cuim、仙姆Samchak九位百万级时尚明星作为穿搭品鉴官,更吸引了多位明星加入,话题共收获2125W阅读量。截止目前,#中国国际时装周#微博话题阅读量高达11.2亿,讨论量60.9万。多元的传播形式与丰富的参与方式,让时装周更具大众传播度与话题讨论度。

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